2ⷲ4出海必讀|TikTok回歸美國應用商店，下載量翻倍，小紅書下載量驟跌90%

--中企出海動態--

持續加速全球產業布局 將在匈牙利建設高機智能工廠

當地時間2月21日，中聯重科匈牙利高空作業裝備生產基地項目新聞發布會在匈牙利舉行。據發布會介紹，中聯重科將在匈牙利投資建設一座占地約250畝的現代化高空作業機械智能工廠。該工廠的布局與建設是中聯重科踐行“一帶一路”倡議的生動實踐，有利於進一步提升中聯重科在歐洲發展布局的深度，更好地融入當地產業體係。

越南鐵路接入中國標準軌，引爆東南亞旅遊新格局

近期，越南國會通過了一係列重大基礎設施建設計劃，其中最為引人關注的，是連通越南老街-河內-海防鐵路項目。越南境內，滇越鐵路采用的是米軌，南憑—憑河鐵路采用的是寬軌，而火車由於軌距不同，到口岸時必須停下來換軌，耗費時間。越南這次的鐵路項目將采用和中國鐵路一樣的1435毫米軌距的標準軌，這將大幅提升運輸效率，降低成本，建成後能確保越南可經由中國與國際鐵路網互通。這個項目預計於2025年開工建設，並在2030年完工。

騰勢汽車宣布登陸馬來西亞市場，已成為當地第一的新能源品牌

比亞迪騰勢銷售事業部總經理趙長江2月23日宣布，騰勢汽車正式登陸馬來西亞市場，首家門店位於吉隆坡知名地標雙峰塔旁，這也是騰勢在亞太區域布局的第六個市場。他透露，騰勢 D9 中當地的售價約合 42.5～50.7 萬元人民幣。目前，比亞迪在馬來銷量總占比達到 40.8%，成為當地第一的新能源品牌。

：擬投資30000萬元建設泰國生產基地

天鍵股份公告稱，公司擬使用自有資金，向控股孫公司MINAMI TECHNOLOGY (THAILAND) CO., LTD.直接或通過香港全資子公司天鍵電聲有限公司間接投資不超過人民幣30,000.00萬元（含本數）或等值外幣，用以建設泰國生產基地，包括但不限於購買土地、廠房建設、購買生產設備及配套等相關事項，實際投資金額以中國及當地主管部門批準金額為準。

智己全新 LS6 海外版 IM6 汽車計劃 3 月 24 日在泰國車展開售

智己汽車科技有限公司2月23日發文稱，全新智己 LS6 的海外版本 ——IM6 從上海港正式發運，啟程前往泰國。該車計劃於 3 月中下旬在泰國正式上市，並將在 3 月 24 日泰國車展上開啟銷售。

：泰國工廠產能預計超18億元

⠲月19日，建霖家居(603408.SH)發布投資者關係活動記錄表。關於泰國工廠目前的產能及未來規劃，建霖家居表示，目前泰國一期和二期項目產能已達到12億人民幣，三期項目預計將在2026年投產，產能大約五六個億。全部項目完成後，預計產能將超過18億人民幣。

斥資1424.73萬澳元“入主”澳大利亞勘探公司 加大黃金資產全球化布局

2月21日，內蒙古興業銀錫礦業股份有限公司（以下簡稱“興業銀錫”）披露全資子公司對外投資進展公告。公告顯示，興業銀錫全資子公司興業黃金（香港）礦業有限公司第三批認購澳大利亞上市公司Far East Gold Limited（以下簡稱“FEG”）增發股份2391.73萬股普通股已完成交割。FEG是一家在澳大利亞證券交易所上市的勘探公司。根據公開信息，FEG在印度尼西亞的巽他岩漿弧上有三個礦業項目，在澳大利亞昆士蘭州中部的德拉蒙德盆地和康納斯弧地區有三個澳大利亞礦業項目，目前均處於勘探階段。

--跨境電商動態--

Shopee攜手OpenAI在東南亞探索 AI購物工具

2月22日消息，據外媒報道，Shopee宣布與OpenAI合作，成為其AI代理工具“Operator”的啟動合作夥伴。Operator是一種能夠自主與互聯網交互的人工智能代理，旨在簡化在線購物等任務。目前，該工具處於研究預覽階段，Shopee和OpenAI將共同收集用戶反饋以優化功能。此次合作標誌著Shopee在東南亞和巴西市場探索AI技術應用的重要一步，未來將為用戶帶來更智能、便捷的購物體驗！

速賣通（武漢）跨境電商產業園正式開放

2月22日消息，阿裏巴巴全球速賣通（武漢）跨境電商產業園正式開放，這是速賣通在華中地區布局的首個跨境電商產業園。該園區將為湖北中小外貿企業提供全方位跨境出海服務，助力企業拓展國際市場。數據顯示，2024年武漢企業在速賣通上的總銷售額已突破30億人民幣，年GMV超100萬人民幣的新銳企業超過1000家。速賣通此次布局將進一步推動湖北跨境電商生態發展，為本地企業打開全球市場新機遇！

Shopee推出齋月特別計劃，新注冊企業可獲100萬印尼盾援助

齋月來臨前，Shopee印尼推出“中小微企業成功計劃”，支持新注冊在線業務的中小微企業。據Shopee Indonesia公共事務主管Radynal Nataprawira介紹，齋月期間新加入Shopee的中小微企業將獲得高達100萬印尼盾的援助，包括廣告餘額和價值100萬印尼盾的代金券。該計劃自2025年2月10日起運行，提供前50件售出產品免管理費、免服務費、前200單免運費XTRA及價值100萬印尼盾購物券等激勵措施。此外，2月20日至3月31日期間注冊的中小微企業還可額外獲得7.5萬印尼盾廣告餘額和100萬印尼盾店鋪優惠券。

賣家注意！Shopee印尼齋月發布特別政策

Shopee 印尼本土店發布消息，在 2025 年 2 月 25 日至 4 月 4 日齋月期間，賣家使用 Shopee Live 和 Shopee Video 時需遵循特殊政策。直播或內容片段中，禁止穿著如無袖、露臍上衣、泳裝、內衣等暴露服裝；推廣食品飲料需貼上清真標簽；同時，不得煽動邀請開齋、過早禁食、取消齋戒，也不能提供與齋月習俗相關的不正確信息。 允許及推薦的做法有：穿著端莊得體的衣服進行直播或製作內容預告片；推廣內衣可展示在主播身體或人體模型上；推廣標記為清真的食品飲料；創建吸引人的視頻並在 Shopee Live 直播時與觀眾互動；僅提供與齋月相關的有效信息。賣家遵循這些政策，才能保障直播會話和 Shopee Video 內容順利進行。

Ozon調整賣家報價條款，配送費用規則有變

Ozon市場將對賣家的報價條款進行改變，包括貨物配送至提貨點、包裹終端或快遞送買家的支付規則。新規下，若商品未被贖回且訂單被取消，Ozon將扣除賣家快遞服務費用，此前僅在成功銷售時賣家才支付“最後一英裏”費用。若買家在交貨前或貨物運輸途中取消訂單（占退貨商品的3%），仍不收取最後一英裏費用，而賣家在銷售和退貨時通常需支付該費用，Ozon僅重新開具發票。

阿裏巴巴：有信心未來幾個月看到跨境業務改善

2月20日，阿裏巴巴發布截至2024年12月31日季度財報。數據顯示，本季度阿裏國際數字商業集團（AIDC）營收同比增長32%至377.56億元；經調整EBITA為虧損49.52億元，較2023年同期（虧損31.46億元）擴大。業務增長得益於跨境業務的增長，而虧損主要因對Trendyol跨境業務和速賣通投入增加導致。不過，部分虧損被Lazada變現率和運營效率提升致經營虧損大幅減少，以及Trendyol本地業務盈利能力改善所抵消。AIDC CEO蔣凡表示，阿裏國內電商長期目標是穩定市場份額，將持續創新和優化用戶體驗並提升商家經營效率。他對跨境業務未來幾個月的改善表示有信心。

TikTok回歸美國應用商店，下載量翻倍，小紅書下載量驟跌90%

字節跳動有限公司旗下TikTok已重返美國移動應用商店。據Sensor Tower數據，TikTok重新上架蘋果和穀歌應用商店後的五天內，常被視為“中國Instagram”的社交應用小紅書下載量暴跌91%，雖其日活躍用戶數量仍比TikTok下架前高出約25%。TikTok重新上架後下載量翻倍，而因TikTok短暫下架受益的YouTube、Snap、Facebook和Instagram等競爭對手下載量均下降。Appfigures估計，TikTok下架期間字節跳動在美國市場應用內消費者支出損失約1.42億美元，目前其在美國消費者總支出平均每天約470萬美元，略低於下架前水平。TikTok在美國命運不確定，特朗普僅批準75天延期至4月初，屆時字節跳動需找到美國業務買家否則麵臨禁令，雖已拒絕出售，但已有Perplexity AI和弗蘭克ⷩ𚥨€ƒ特等競標者出現，特朗普希望達成符合美國利益的交易。

eBay 汽配開春大促！報名享成交費減半

eBay 為助力汽配賣家在旺季提升業績，特別推出汽摩配買家高需求車型獎勵活動，報名即可享受最高相當於成交費 50% 的獎勵！活動已開啟，趕緊查看邀請郵件報名。 eBay 作為全球領先的汽摩配在線交易市場，除美國市場外，歐洲各國及澳大利亞市場也增長強勁。去年，中國賣家在英國市場的頭燈總成銷售同比增長近 20 倍，德國市場充電樁設備銷售同比增長 60% ，尾燈總成和渦輪增壓銷售增長超 10 倍。 本次活動時間為 2025 年 1 月 1 日 0 時 0 分至 2025 年 3 月 31 日 23 時 59 分（MST - 美國山地標準時區），針對收到郵件邀請並在 eBay 賣家中心成功勾選報名的 eBay 賬號所登記的公司，覆蓋 eBay 美國站、英國站、德國站、澳大利亞站、法國站、意大利站。 活動期間，成功報名的受邀公司賬號，在活動站點及指定子分類下刊登添加車型適配表並涵蓋指定高潛力車型信息，eBay 將對該筆有效交易（不包括退款、部分退款或取消交易等情況）給予 50% FVF 有效成交費獎勵。

Shopee越南要求三方倉店鋪需提供完整清關文件

Shopee越南跨境店發布最新通知，根據越南銀行部門規定，自2025年3月31日起，所有三方倉店鋪生成的訂單必須提供完整清關文件，否則平台將無法進行打款操作。為避免運營受影響，建議賣家提前規劃發貨及清關方案。已準備相關文件的賣家需按要求及時提供；未準備文件的賣家可選擇其他靈活發貨方案，如SLS（跨境直郵店鋪）、南寧倉店鋪、一店多運（跨境直郵+南寧倉）或越南本土店鋪。請賣家務必在訂單清關完成後盡快提供相關信息，確保打款順利進行。

Etsy計劃2025年升級搜索與導航功能，瞄準10億美元商機

Etsy公司在2024年第四季度財報電話會議上透露，正致力於改善瀏覽體驗和產品發現，以在數字市場中脫穎而出。去年，Etsy已優化搜索算法，納入正麵評價和按時發貨等因素，並計劃在2025年進一步完善搜索功能。同時，Etsy將對導航進行全麵改造，提升產品可發現性和靈感捕捉，並利用顧客瀏覽行為數據推出LLM（大語言模型），提供更個性化的購物體驗。據悉，改進後的Etsy應用程序有望帶來10億美元的潛在商機，進一步鞏固其在電商領域的競爭力。

TikTok墨西哥站上線首周銷售額664萬美元，成美區賣家

2024 年 “不賣就禁” 法案讓 TikTok 美區賣家陷入困境，如今風波雖暫平息，但賣家們仍心有餘悸。2025 年 2 月 13 日，TikTok 墨西哥站上線，成為眾多賣家的新希望。 墨西哥電商市場發展迅猛，2023 - 2027 年預計年複合增長率達 13.7%，2027 年規模有望達 704.364 億美元。TikTok 墨西哥站上線首周成績不俗，2 月 13 - 19 日總銷售額約 664 萬美元。美妝個護、手機與數碼、影音設備銷售額位列前三，售價 7.78 美元的 MOREKA 藍牙耳機銷量奪冠。短視頻和直播帶貨助力明顯，部分產品相關銷售額占比超 40%，有的甚至超 90%。已有賣家在墨西哥站點爆單，最高銷售額超 8 萬美元。 TikTok 墨西哥站入駐門檻較高，汽配、保健品類等有嚴格要求，定邀賣家多為其他站點的銷售大戶。不過，墨西哥與美國類目喜好重合度近 90%，且平台提供產品補貼、免傭金和免郵費等福利，吸引了美區賣家。

ONE在印度推出“Store Door”服務，優化內陸物流與供應鏈效率

2025年2月21日，Ocean Network Express（ONE）宣布在印度推出全新的“Store Door”服務，旨在加強內陸物流解決方案。該服務提供從卸貨港到最後一英裏目的地的無縫多式聯運，為客戶帶來高效便捷的供應鏈體驗。ONE印度董事總經理Masahiro Sakikubo表示：“這項增值服務將進一步提升客戶供應鏈效率，我們將繼續擴展印度門店網絡，以滿足客戶需求。”

1688即將推出跨境電商平台“1688overseas”，助力商家拓展全球市場

據爆料，1688即將推出跨境電商平台“1688overseas”，目標用戶為海外中小B端買家、跨境電商賣家及本地零售商。平台初期將在越南、哈薩克斯坦及全球站試跑，2025年計劃擴展至15個國家和地區。隻有完成支付寶國際賬號注冊的Choice商品可參與售賣。賣家隻需將貨物備至國內指定倉庫，平台負責全球發貨。此外，平台配備AI多語言翻譯、商品搜索流量加權及“一店賣全球”等功能，助力商家高效拓展海外市場。

亞馬遜宣布3月21日起調整FBA及物流費用，適應成本結構變化

亞馬遜近日宣布，自2025年3月21日起，將調整FBA（Fulfillment by Amazon）費用及亞馬遜輕鬆送貨的運費，以反映運輸、運輸和交付成本結構的變化。此次調整將涉及不同尺寸和重量範圍的FBA費用，以及不同重量等級的運費。同時，賣家將能夠針對不同重量級別製定更靈活的物流費率。這一舉措旨在優化物流成本結構，確保服務效率與市場需求的平衡。賣家需提前規劃，以適應新的費用標準。

--跨境爆款--

Shopee春季爆款推薦：個性化配飾引領時尚潮流

春季來臨，Shopee為你精選5款爆款配飾，滿足你的個性化需求！ 休閑戶外軍旅風棒球帽：純棉材質，透氣舒適，簡約設計適合多種場合，周銷量7321！ 多功能頭巾/方巾：防曬、時尚、多功能，春季出行必備，周銷量3837！ 珍珠胸針腰帶扣：珍珠與金屬結合，時尚實用，周銷量2236！ 個性化貝殼吊墜項鏈：支持字母定製，環保不鏽鋼材質，周銷量2143！ 珠寶100 live payment Link：節日後購物首選，周銷量2025！

Ozon爆品揭秘：這些寵物用品月銷驚人

想知道Ozon上哪些寵物用品賣得最火嗎？速來圍觀！ Top1 Kitekat成貓肉味幹貓糧（800g）月銷近6萬件，主打高蛋白，滿足貓咪冬季能量需求！ Top2 一次性寵物尿墊（60㗴0cm，30片）月銷超1.5萬件，輕鬆解決寵物排泄問題。 Top3 Brit Premium牛肉濕狗糧（850g）月銷1.3萬件，高營養+適口性強，狗狗最愛！ Top4 貓草套裝月銷9356件，天然健康，滿足貓咪冬季綠色需求。 Top5 貓咪指甲刀月銷7901件，配備限製器，安全又省心！這些爆品不僅實用，還契合寵物主人對健康和便利的追求，難怪銷量火爆。

亞馬遜寵物用品爆品榜單出爐！十款熱賣好物大公開

最近亞馬遜寵物品類持續熱銷，這 10 款產品脫穎而出。Arm Hammer 貓砂盆，靠提起篩分設計清理輕鬆，還能抗菌除臭，上月賣了 10000 多件。Temptations 雞肉味貓零食，低卡又營養，用保鮮盒裝，月銷 40000 多件。Best Pet Supplies 咀嚼玩具，柔軟又有趣，內置響笛，適合中小型犬，月銷 20000 多件。EHEYCIGA 矯形狗床，用兩種泡沫分散壓力，給寵物舒適睡眠，月銷 10000 多件。HONEY CARE 狗狗尿布，透氣又防漏，適合不同體型寵物，月銷 40000 多件。 Zesty Paws 狗狗過敏緩解劑，能緩解過敏症狀，月銷 20000 多件。Chom Chom Roller 粘毛滾筒，物理除毛，方便又環保，月銷 30000 多件。Virbac 含酶除菌消臭牙膏，雙酶配方清潔口腔，月銷 30000 多件。Jasper 狗狗指套牙刷，柔軟矽膠刷毛，安全又好用，月銷 9000 多件。Catstages 貓咪軌道球玩具，三層軌道六個球，讓貓咪玩得開心，月銷 6000 多件。有養寵計劃或正在養寵的朋友，這些爆品可以關注一下！

亞馬遜爆品大揭秘！這十款產品月銷超萬件

近期亞馬遜上各類產品搜索量猛增，10 款產品銷量驚人。SABRE 品牌的防狼胡椒噴霧，用最大強度胡椒粉配方，便於攜帶，每月能賣 20100 多件。頭戴式照明燈專為戶外和夜間工作設計，亮度高、續航長、防水，月銷 21800 多件。暖手器靠空氣激活，適合戶外活動，月銷 60000 多件。加重背心能提升運動強度，月銷 47000 多件。滑雪鏡抗霧抗刮、保護眼睛，月銷 23600 多件。高爾夫球兼具速度與控製力，月銷 11400 多件。瑜伽磚助力瑜伽練習，月銷 27800 多件。濾水器能深度淨化水質，月銷 8500 多件。冰袋無泄漏、保鮮強，月銷 11150 多件。運動手環功能豐富、續航久，月銷 19000 多件。

多款海外眾籌爆品來襲！雕刻機預售破百萬美金

眾籌是品牌出海的重要策略，能快速提升品牌知名度、測試市場。本周為大家介紹幾款海外眾籌平台上的熱門產品。 尚睿科技旗下 Genmitsu 品牌的 Cubiko 台式雕刻機正在 Kickstarter 眾籌，單價$249起，目標金額$30,000，目前已籌 $1,079,642，超預期 3598%，有 2839 人支持。這款雕刻機操作簡便，插電即用，支持多種功能，能在多種材料上創作，還降低了傳統 CNC 設備使用門檻。 Memdock G2 自定義按鍵集線器也在 Kickstarter 眾籌，即將結束。它融合多種功能，將鍵盤與集線器結合，可自定義鍵盤設置，滿足不同係統需求。目前已籌 $57,363，超預期 1485% 。 MAAK 的 Scout 便攜式移動電源同樣在 Kickstarter 眾籌。它是全球首款適用於所有戶外冒險的移動電源，具備堅固外殼、防水防塵、快速充電等特性，還配有多功能支架。已籌 $80,537，超預期 1610%。

利潤率超1000%！“遛狗傘” 爆火全球，寵物用品賽道商機無限

一款小眾寵物用品 “遛狗傘” 在 TikTok 上迅速走紅，相關種草視頻播放量破百萬，成功引發跨境賣家關注。這款傘設計巧妙，傘柄位於頂端，通過傘下鏈子固定寵物，方便主人在雨天遛狗時為狗狗遮雨。其海外零售價約 25 美元（折合人民幣 175 元左右），而國內批發成本僅 10 元上下，利潤率超 1000%。 “遛狗傘” 爆火的原因主要有三點：功能創新解決了寵物雨天出行痛點，兼具實用與趣味性；寵物主情感消費意願強，願意為寵物舒適體驗支付高價，產品附加值高；借助 TikTok 等平台短視頻傳播，視覺吸引力大，用戶自發分享進一步擴大了產品影響力。 寵物用品賽道正呈現出強勁的發展態勢。2024 年全球寵物用品市場規模達 2968 億美元，預計 2024 - 2031 年年複合增長率為 5%，北美市場占比超 40%，東南亞成為新興增長區域。2024 年中國寵物用品市場規模預計 443.4 億元，2025 年將突破 484 億元，智能設備和出行用品增速明顯。

掘金 “她經濟”！TikTok上這些產品爆賣，有人已賺2.5億

在 “她力量” 崛起的當下，女性消費影響力與日俱增，“她經濟” 成為消費市場的熱門賽道。TikTok 等平台上，與女性相關話題曝光量超數千億，為消費市場帶來巨大流量。 婦女節前夕，TikTok 美區市場女性相關產品熱賣。SACHEU Beauty 唇線筆表現亮眼，過去 7 天（2.14 - 2.20）售出 4.12 萬單，2 月 14 日當天日銷量達 1.02 萬單，目前總銷量 136.05 萬單，總 GMV 超 1897.17 萬美元。這款唇線筆由中國香港美妝博主自創，精準契合歐美女性對豐滿唇部的追求，且融入美護結合的品牌理念，贏得消費者青睞。 同樣在 TikTok 美區熱銷的還有 O Positiv 品牌的 URO 女性益生菌。過去一周（2.14 - 2.20）售出 1.47 萬單，已累計賣出 87.96 萬件，總銷售額達 2396.74 萬美元。該品牌從女性健康需求出發，解決市場空白，在 TikTok 美區總銷售額已達 2.5 億人民幣。 美國健康經濟持續增長，女性是健康市場的主要消費者，美國女性健康市場潛力巨大。

Ozon爆款清單來襲！月銷7700起，速看商機

想在 Ozon 平台大賣？下麵這些爆款產品可別錯過！ 充電線月銷量高達 20134 件，它不僅能顯著縮短充電時間，適配多種電子設備，而且 1 米的長度小巧便攜，無論是出門攜帶還是桌麵使用都很方便。 67W 手機充電器月銷 6702 件，支持高功率輸出，能讓手機快速充電。它兼容性強，適配主流智能手機和平板電腦，Type-C 接口的正反盲插設計也讓使用更加便捷。 OTG 轉換器月銷 5675 件，能將傳統 USB 設備連接到 Type-C 接口的設備上，大大擴展了設備的使用場景，有效解決了用戶的連接痛點。 歐標轉換器月銷量 5196 件，可適配多種插頭標準，滿足國際旅行、商務出差等場景的需求，安全接地設計也保障了設備和用戶的安全。 數字電視天線月銷 4770 件，配備信號放大器，能增強數字電視信號，解決室內信號弱導致的畫麵問題，5 米線纜方便靈活安裝，操作簡單。這些爆款涵蓋電子配件和電視設備，展現出 Ozon 平台的熱門需求趨勢，商家可參考布局產品，抓住商機。

Shopee馬來西亞站爆品揭曉，這些好物正熱賣

還在為 Shopee 馬來西亞站選品發愁？這幾款爆品可別錯過！ 銷量位居榜首的煥膚精華液，融合 AHA、BHA 和 PHA 三種酸類成分，能從不同層麵改善肌膚問題，溫和煥膚、提亮膚色、緩解痘痘黑頭，還適合敏感肌，周銷量高達 3559。 美甲貼憑借高品質粘合劑，粘性強、持久度高，操作簡單，滿足了人們快速美甲的需求，受到上班族和年輕群體的喜愛，周銷量 2332。 一次性剃須刀結合先進剃須技術與人性化設計，能減少摩擦刺激，刀片優質耐用，價格親民，適合各種膚質的男性，旅行出差用起來超方便，周銷量 2260。 香水試用裝采用便攜小包裝，購買門檻低，滿足不同場景使用需求，以親民價格提供高品質香水體驗，吸引眾多消費者，周銷量 2197。 保濕護手霜添加植物提取物，溫和滋潤各種膚質，在幹燥環境中能有效緩解手部肌膚幹燥粗糙，便攜式包裝方便隨時使用，周銷量 1935。 這些爆品各有優勢，賣家們可參考借鑒，抓住商機！

北美小廚電市場潛力大，酸奶機月銷97萬美元成爆款

北美作為全球小廚電重要市場，2023年市場規模達228億美元，產品種類豐富且成熟。在競爭激烈的市場中，精準切入細分賽道、挖掘小眾需求成為關鍵。以亞馬遜美國站為例，一款名為“Ultimate Probiotic Yogurt Maker with Adjustable Time Temp”的酸奶機表現亮眼，近30天售出13800多台，月銷售額突破97萬美元，位列細分類目BSR榜第一。該產品操作簡便，具備可調節溫度設置和長時間運行功能，幫助消費者在家製作富含益生菌的酸奶，滿足健康需求。這一爆款產品展示了細分賽道在北美小廚電市場的巨大潛力。

國產小家電在TikTok爆火，日賺百萬背後藏著這些商機

在跨境電商領域，小家電賽道持續火熱。近日，在 TikTok Shop 美區，一款 1 月上線的便攜式超聲波空氣加濕器銷量驚人，過去 7 天（2.10 - 2.16）售出 1.36 萬單，登上美區家電銷量榜首。這款來自 TONVVD 店鋪、售價 13.29 美元的加濕器，憑借操作簡單、便攜、雙電源模式、多場景應用及麵部護理等功能，深受消費者喜愛。其成功還得益於精準的內容營銷，通過與電子科技和美妝護理類 TikTok 達人合作，借助達人的帶貨視頻，該加濕器的商品熱度和人氣持續上升。 同樣在 TikTok 美國市場，一款便攜式電熨鬥也表現亮眼。2 月 16 日，這款來自 juntuo 跨境店、售價 16.99 美元的電熨鬥，日銷 8481 件，銷售額超 16 萬美元，登頂當日熱銷商品榜。它小巧便攜、手柄可折疊、加熱快且幹濕兩用，目前已售出 1.5 萬單。在亞馬遜上，同款產品過去一個月也賣出 7000 多台。 這些便攜式多功能小家電爆火的背後，反映出北美小家電市場的巨大潛力。

年入80億！中國VEVOR憑一根水管在海外 “出圈”，背後藏著這些商機！

中國品牌VEVOR憑借園藝產品成功出海，2022年全球銷售額突破80億元。2024年全球園藝設備市場規模超642.9億美元，北美市場占比36.6%，居全球首位。疫情後，北美家庭對庭院用品需求大增，種菜、養花成為日常。VEVOR一款可伸縮花園澆灌水管在TikTok美國站大受歡迎，近28天銷量近3000單，銷售額達17.64萬美元，總銷量3.82萬件，總GMV超274.64萬美元。這款水管能自動伸縮、任意長度鎖定，最長伸至130英尺，還可掛牆旋轉180Ⱟ𜌩…有9種噴嘴模式，實用性強。VEVOR於2007年在上海成立，產品覆蓋200多個國家和地區，SKU超2萬種。其成功得益於精準把握海外市場需求，針對北美氣候和使用習慣設計產品；營銷上以中腰部及尾部達人短視頻帶貨為主，占總銷量91%；銷售渠道采用獨立站與第三方平台並行策略，獨立站設有DIY項目板塊，還支持多語言和貨幣轉換。全球庭院用品市場前景廣闊，除VEVOR的水管外，園藝鏟、割草機、花架等產品在TikTok、亞馬遜、Temu等平台都很暢銷。

--海外市場洞察--

物流與退貨體驗成電商忠誠度決勝關鍵

近日，Auctane與Retail Economics聯合發布的《2025年電商交付基準報告》指出，消費者對交付速度與靈活性的期待持續攀升，57%要求訂單2日內送達，但僅35%的全球零售商達標（歐洲僅29%）。報告指出，AI在物流端的應用存在“感知鴻溝”——68%消費者希望AI用於訂單追蹤與退貨，但零售商更側重營銷與推薦（61%投資客服AI）。退貨流程的優化成為差異化重點：63%零售商未完善交付偏好設置，57%缺乏靈活時間窗口。領先企業通過“即時退款”“多渠道退貨點”“預測補貨”提升體驗，同時利用AR試穿等技術降低退貨率。

社交電商爆發：TikTok Shop成Z世代購物新主場

數據顯示，社交電商正重塑零售格局，2024年全球21%消費者通過TikTok、Instagram等平台直接購物，北美比例高達25%。2025年，74%的Z世代和64%的千禧計劃通過社交平台消費。以TikTok Shop為例，其閉環模式（內容+購物+履約）顯著提升轉化率，時尚品牌Princess Polly入駐後銷售額增長350%，60%為新客。然而，僅46%的零售商支持社交購物功能，服飾與美妝行業滲透率最高（52%），家居與DIY領域滯後。建議企業加速布局“可購物內容”（如直播帶貨、產品標簽），以抓住年輕用戶並避免長期競爭劣勢。

全渠道戰略成電商新常態：實體店複蘇引發行業拐點

近日《2025全球電商交付基準報告》顯示，46%消費者計劃增加實體店購物頻次，僅31%願增加線上消費。年輕群體推動全渠道融合，54%消費者計劃2025年更多采用 線上下單+線下體驗 模式。報告指出，成功企業需建立無縫銜接的庫存、支付和物流係統，實體店轉型微履約中心成關鍵趨勢。

2024年全球美容市場：亞洲崛起，Z世代引領新潮流

根據Thg Ingenuity 和 BDA Partners 發布的 2024 年美妝市場調查報告顯示，全球美容行業正呈現新的格局。2024 年全球美容行業零售額預計達 4270 億美元，亞洲市場貢獻 41%，約 1900 億美元，且 2024 - 2027 年複合年增長率為 6.7%，高於北美和西歐。未來亞洲還將貢獻超 50% 的全球新增銷售額。 亞洲各主要市場發展各有特點。中國電商銷售額占比高且持續增長，推動全球美容產業數字化轉型；日本線下渠道占主導，印刷雜誌仍是重要營銷渠道；韓國電商銷售占比 50%，在研發和創新上投入大；印度市場快速崛起，電商潛力巨大；泰國市場增長平穩，本土品牌積極拓展國際市場。 美容市場也出現了新趨勢。高端化趨勢加劇，本土品牌憑借高品質產品挑戰國際品牌；美容設備創新不斷，智能個性化設備興起；亞洲美容品牌加速國際化擴展；美容並購集中在創新和活性成分領域；Z 世代將成為主要消費者，他們注重可持續性、個性化和包容性；社交電商帶來新機遇；可持續性發展促使品牌在包裝和產品內容上革新。在不斷變化的市場環境下，美容品牌需緊跟潮流，才能在競爭中脫穎而出。

全球浴室配件市場2030年將達462.3億美元

根據Grand View Research最新報告，全球浴室配件市場規模預計到2030年將達到462.3億美元，2025年至2030年複合年增長率為11.2%。家庭裝修項目增加、房價上漲以及消費者對改善生活方式的投資推動市場增長。

2024年全球嬰兒洗漱用品市場規模達1133.3億美元

2024年全球嬰兒洗漱用品市場規模估計為1133.3億美元，預計2025年至2030年將以6.2%的複合年增長率持續增長。隨著父母對嬰兒衛生和健康的重視程度提高，以及各地區出生率上升和可支配收入增加，市場顯著擴大。父母更傾向於選擇專為嬰兒嬌嫩皮膚設計的高質量產品，推動行業持續受益於消費者對優質洗漱用品的投資意願。

--政策動態--

特朗普擬接管美國郵政 USPS？跨境電商或將受重大影響

據《華爾街日報》消息，特朗普正準備解散美國郵政局（USPS）領導層，並將這家有 250 年曆史的獨立郵政機構納入政府管轄，最早可能本周發布行政命令，讓 USPS 和價值數萬億美元的電商交易麵臨混亂。對此，USPS 管理委員會計劃對抗，在緊急會議聘請外部顧問，準備起訴白宮。不過，白宮發言人隨後否認有發布此類行政命令的計劃，郵政局代表也未回應置評請求。 特朗普與 USPS 關係向來緊張，此前曾嘲笑其為 “笑話”“亞馬遜的送貨員”，疫情初期還威脅停止提供緊急援助，除非提高包裹價格。 若特朗普接管 USPS，對跨境電商影響重大。政策可能多變，影響操作流程和合規要求；“800 美元豁免” 政策存變數；跑水賬號的監管會加強；運營成本增加可能導致物流費用上漲；領導層變動和機構重組還可能引發員工罷工，影響物流時效性。目前接管一事尚未定論，後續發展值得持續關注。

美國財長表態：必要時將取消對俄羅斯的製裁

2 月 20 日，美國財長貝森特在講話中釋放出重大信號，表示如果有需要，美國將取消對俄羅斯的製裁，同時還稱美國隨時準備加大或放鬆對俄製裁力度。此外，貝森特對烏克蘭總統澤連斯基進行了評價，他聲稱澤連斯基在慕尼黑的許多言論 “不恰當”。值得注意的是，此前澤連斯基在慕尼黑拒絕簽署美烏礦產協議，這一係列動態引發國際社會廣泛關注。

越南對中國熱軋鋼征收臨時反傾銷稅，稅率19.38%至27.83%

越南工貿部於2月21日發布第460號決定，對原產於中國和印度的部分熱軋鋼（HRC）產品征收臨時反傾銷稅。其中，中國被調查產品的臨時反傾銷稅率為19.38%至27.83%，自3月8日起實施，適用期限為120天。調查顯示，中國熱軋鋼存在傾銷行為，且進口量持續大幅增長，可能對越南國內製造業造成損害。印度產品因進口量不足3%被排除在外。工貿部將繼續收集信息，評估事件影響後作出最終結論。此前，越南和發集團與台塑河靜鋼鐵公司於2024年3月提交了反傾銷調查申請，工貿部於同年7月正式啟動調查。

深圳出台跨境電商集貨倉補貼政策，助力物流企業降本增效

深圳市商務局即將推出跨境電商境內集貨倉支持政策，重點針對在國內經營集貨倉的物流企業。該政策將補貼跨境電商貨物在國內轉運過程中的成本，包括運費及其他相關費用，幫助企業降低運營壓力。例如，物流商在深圳收貨後轉運至口出貨，從深圳到寧波的運費即可享受政策補貼。此舉旨在進一步優化跨境電商物流鏈條，推動行業高質量發展。

--國際形勢--

澤連斯基：如能換取烏克蘭加入北約願立即辭職

據烏克蘭國際文傳電訊社報道，烏克蘭總統澤連斯基23日表示，如果能換取烏克蘭加入北約或實現和平，如果烏民眾真的需要他離開，他願意立即辭職。澤連斯基當天在記者會上說，37國領導人將於24日參加在烏克蘭首都基輔舉行的“烏克蘭-北歐-波羅的海平台”峰會，其中13國領導人到場，24國領導人線上參加。他屆時將提議歐洲夥伴盡快就烏克蘭安全保障問題召開單獨會議。

（轉自：和顏閱色）