根據研究機構發布的最新數據，2024年中國消費級智能平板市場出貨量達到2879.2萬台，同比增長2.2%。從線上市場的表現來看，蘋果、華為、小米、榮耀和聯想占據了前五名的位置，這五家品牌的合計市場份額為69.1%，較2023年下降了3.9個百分點。

在各大品牌中，蘋果的線上銷量份額降幅最為顯著，同比下降10.2個百分點，降至27.4%，其銷量同比跌幅更是高達22.7%。相比之下，國產品牌華為的表現尤為突出，憑借鴻蒙係統帶來的跨設備協同等優勢，在線上市場的份額提升了5.6個百分點，達到20.8%，銷量同比增長45.2%。此外，華為在線下市場占據近50%的份額，展現出更強的競爭優勢。其推出的MatePad 11.5 S在享受國家補貼後價格降至1699元，這一舉措不僅推動了中低端產品的市場覆蓋，也進一步鞏固了華為在消費者心中的地位。

小米同樣表現出色，其線上銷量市占率較2023年增長1.5個百分點，達到11.1%，銷量增速高達23.0%。這一成績主要得益於小米平板6 Pro的強勁市場表現。

分析認為，蘋果在中國市場表現下滑的主要原因在於市場競爭日益激烈，以及其產品性價比相對不足。盡管蘋果曾通過降價活動試圖吸引消費者，但其產品定價仍未觸及中低價位段。此外，蘋果在核心體驗上的創新速度較慢，例如屏幕尺寸和交互方式（如手寫筆、鍵盤適配）等方麵的功能迭代遠不及國產品牌的升級節奏。這些因素共同導致了蘋果在消費者中的吸引力有所減弱。