全國人大代表、今世緣董事長顧祥悅：希望加大對電商平台的監管力度

2025年全國兩會期間，全國人大代表，江蘇酒業股份有限公司（以下簡稱“今世緣”）黨委書記、董事長、總經理顧祥悅重點關注電商平台發展，他表示，希望加大對電商平台監管力度。

顧祥悅認為，近年來，平台經濟在國家政策的支持下迅速發展壯大，成為經濟發展重要引擎。線上線下不同經營主體同台競技，各類經營主體訴求多元化日益明顯，統籌兼顧企業發展利益、消費者合法權益和公共利益難度加大。以酒行業為例，線上電商平台存在低價傾銷擾亂市場、假貨與竄貨問題頻發、刷單與偷逃稅款等行為，幹擾市場機製的合理運行等行為，不僅加劇行業惡性競爭，更影響了企業正常生產經營活動。為預防和製止網絡不正當競爭，保護經營者和消費者合法權益，亟須通過政策引導與監管升級，構建公平有序市場環境。

為此，他認為，可從五方麵強化電商平台監管。

第一，完善價格監測與幹預機製。建立酒類產品線上價格備案製度，要求電商平台對白酒銷售價格進行動態監測，禁止為吸引流量低於出廠價傾銷。嚴厲打擊電商平台價格欺詐、虛假宣傳等違法行為。同時，對違規低價銷售平台實施約談、罰款等懲戒措施，並納入企業信用記錄。

第二，強化稅收監管與數據共享。盡快出台《互聯網平台企業涉稅信息報送規定》，對電商平台實行嚴格的稅收稽查機製，強製平台按季度向稅務部門提供商戶交易數據，打擊刷單、虛開發票等偷逃稅款行為，並建立跨部門數據共享平台，實現稅務、市場監管、公安等部門信息聯動，提升稽查效率。

第三，規範直播帶貨與授權管理。完善平台規則、直播電商等方麵監管製度。健全店鋪準入門檻、授權審核機製等製度。要求電商平台嚴格審核店鋪授權，必須品牌方提供官方授權才能開店。規範直播帶貨行為，要求直播平台對帶貨主體進行資質審核，確保貨源可追溯、授權文件齊全。直播帶貨要求主播明示產品來源與價格依據。對於違規主播采取嚴厲處罰措施，對情節嚴重的主播和商家依法追究法律責任。

第四，加大假貨打擊與維權支持。推動電商平台與酒企共建防偽溯源係統，簡化假貨投訴流程，設立專項基金支持消費者維權，降低舉證成本。

第五，鼓勵線上與線下協同發展。對合規經營的線下經銷商給予稅收減免或補貼，支持其數字化轉型，提升服務能力。引導電商平台與酒企建立直營合作，減少中間環節，保障價格體係穩定。